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“舔狗經濟”退燒,拒絕PUA

2024-07-30 09:20
來源:半月談網

所謂“舔狗”,即一方為贏得另一方歡心和青睞,不計代價地付出時間、金錢和精力,極盡“跪舔”之能事。“舔狗經濟”則指部分商家在營銷過程中通過捆綁戀愛PUA話術,誘導消費者為追求愛情而過度埋單。隨著時代進步和觀念更新,如今越來越多的“戀愛腦”回歸理性,“舔狗經濟”這種建立在不平等基礎上的經濟文化關系開始逐漸走向衰落。

“舔狗經濟”黯然崩盤

剛剛過去的“618”,蘇州男子陳俊并沒有像往年一樣“怒砸”數千元為女友下單彩妝禮盒。“雖然618活動價格比原價劃算,但總價并不低,而且不年不節,沒必要頻頻給女友刷禮物。”陳俊說,上個月的“520”,他剛對女友表達過愛心,不過,并非1314元的紅包或者999朵玫瑰,而是一副售價僅100多元的眼部按摩儀。

眼下,類似陳俊的做法成為越來越多消費者的新選擇。拒絕“舔狗”,不被商家的洗腦式話術PUA,正確對待兩性關系,追求理性消費……一系列變化讓昔日紅火的“舔狗經濟”難以為繼。

在二手交易平臺閑魚上,“舔狗文學”曾是頗為流行的銷售話術之一。以前,每逢“520”或情人節過后,“舔狗送的”全新未開封iPhone、奢侈品套裝等,會在閑魚上構筑起一道獨特的甩賣景觀。最近,半月談記者以“舔狗”為關鍵詞在閑魚上進行搜索,卻僅找到零星的幾個賣家,“舔狗”二手貨幾乎銷聲匿跡,側面印證了“舔狗經濟”的式微。

事實上,“舔狗經濟”崩盤并非一夕之間,而是早有端倪。2022年,天貓“618”彩妝首日預售破千萬的品牌有7個,但2023年“縮水”為4個,且美容護膚預售額同比下降59.9%,彩妝香水預售額同比下降44.3%。近兩年,曾被視為愛情信物的鉆石滯銷,價格下降,國內幾家鉆石業務占比較大的企業業績普遍走低。

摯文集團是娛樂社交平臺陌陌和探探的母公司,視頻直播服務是該集團的業績主力。根據摯文集團官網信息,2020年至2023年,集團凈營收逐年下降。文慧(網名)是網絡直播間的一名唱跳主播,她直言增收乏力:“前幾年經常滿屏刷火箭的榜一大哥銷聲匿跡,現在常常直播幾小時才收獲幾朵玫瑰花。‘舔狗’少了。”

“舔狗”緣何出走

“舔狗經濟”為何盛極而衰?“舔狗”們究竟去哪兒了?求偶心理、婚戀觀念的變化是“舔狗經濟”退潮的深層動因。

南京個體戶劉斌前幾年生意好時收入不菲,而立之年的他自嘲曾是不折不扣的“舔狗”。“520”、情人節、七夕節、女神節等,給女友發1314元的紅包是家常便飯,還常在網絡直播間一擲千金。隨著劉斌所在的傳統行業客流下降,收入減少,他不得不在花銷上精打細算。“想想以前的自己,真是荒唐。當‘舔狗’,錢沒少砸,真愛卻沒得到。”劉斌說。

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當前,“男性應承擔更多戀愛花銷”的傳統觀念有所松動。每逢節日前夕,社交媒體上常常充斥著質疑——“為什么只有男生需要承擔送禮物的義務?”“不是說男女平等嗎?”

人們越來越認識到,建立在不平等基礎上的兩性關系是不可持續的,“舔狗”式求愛事倍功半。一位網名為“胖貓”的21歲男子自己省吃儉用,卻心甘情愿在女友身上花費大量金錢。然而,兩人關系并不穩定,多次分合。最終,在2024年4月的一次爭吵后,“胖貓”跳江結束了自己年輕的生命,這便是引發輿論熱議的“胖貓事件”。在戀愛中一味盲目付出,悲情的“胖貓”成為壓垮“舔狗”們的最后一根稻草。

“舔狗”在變少,還源于年輕人自我意識的覺醒。比起投入巨量精力和金錢討好別人,越來越多的人轉而選擇“愛人先愛己”。天貓數據顯示,2023年“雙11”期間,公路自行車、電競產品和沖鋒衣成為男性消費“新三寶”,線上銷售額增幅分別達305%、114%和90%。分析人士稱,“新三寶”屬于個體興趣和自我愉悅,預示著我國男性開始走向自我滿足式消費。

重塑關系 再造供需

“舔狗經濟”終將成為“時代的眼淚”。現代社會更加尊重個人價值和主體性、獨立性,男女平等觀念深入人心,人們更加傾向于尋求平等、自然、相互取悅的情感模式,一場深刻的新時代兩性關系重塑悄然發生。

這種重塑體現在多方面:首先,平等成為兩性關系的基礎。無論是戀愛還是婚姻,雙方都需要保持平等地位。其次,尊重成為兩性關系的核心。在相處中,雙方都要尊重對方的意愿和選擇,避免使用PUA等手段獲取利益。最后,自我實現和個性表達成為兩性關系的重要取向。在享受愛情的同時,雙方更關注自我成長,探尋自我價值。

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陳俊說,以前他總擔心如果不舍得為女友花錢,女友就會不高興,影響兩人感情,但事實并非如此。“女友跟我說,兩個人真心相愛沒有高低之分,而是平等相待、互相尊重。她鼓勵我把錢花在自我成長和‘充電’上,為今后生活打下更堅實的基礎。”

“舔狗經濟”落幕,并不意味著消費的必然流失,而是消費格局的重構。當下,消費者“對自己好一點”的核心訴求,拉動“他經濟”“她經濟”“品質經濟”“悅己經濟”等快速崛起。有關部門和商家要關注消費者需求升級,通過提供高質量的產品和服務來贏得消費者的信任和忠誠,促進社會整體消費的良性、理性發展。

半月談記者:劉巍巍 /編輯:李建發

責任編輯:孔德明

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